자동차 업계의 마이다스의 손! 정몽구 회장
3. 정몽구, 그는 누구인가?
1) 정몽구 현대 회장의 프로필
현재 현대자동차 및 기아자동차 회장
1938년 3월 19일 서울에서 출생하였으며, 창업자 정주영의 2남. 1967년 한양대학교 공업경영학과를 졸업하였고, 1970년 현대자동차 서울사무소장, 1973년 현대건
우리나라에서 공정거래제도는 시장경제가 발달하는 과정에서 함께 논의되어 왔다고 볼 수 있다. 1960년대 초 우리 정부가 추진한 '선성장 후분배' 전략은 빠른 경제 성장을 가능하게 한 원동력이 되었으나, 한편으로는 독과점 시장구조의 심화 등 폐해를 초래하였다. 그리하여 이 시기부터 공정거래법의
스포츠 마케팅
베이징 올림픽 기간 중 남자 축구 국가대표 선수단을 공식 후원
‘유로 2008’에서는 공식차량 후원 및 광고 상영
문화 마케팅
예술의전당 H.art 야외공연
에쿠스 고객초청 골프대회
- 성장 시장 내 주요 국가에서는 TV, 인터넷, 옥외광고
- 유럽 자동차 시장 공략을 위해
현대자동차 소나타였으며‘성능과 안전’을 포지셔닝 하고 있는 기아자동차의 크레도스와 경쟁을 해야 했다.
2) 광고의 도입배경 : 대우자동차는‘강하고 조용한차’라는 새로운 속성을 부각시킨 레간자를 출시하여 기존의 제품 속성을 비교하기 보다는 새로운 속성을 부각시키는 공격적인 마케팅
- 친환경차량에 대한 국내 세제혜택과 고유가 시대에 연비우수 차량 선호
현재 고유가 시대로 유가의 급등과 수요의 불안한 문제를 완화시킬 수 있는 연비기술과 현대의 하이브리드 카이다. 현대의 하이브리드 기술력 또한 경쟁력 있는 수준이다, 하지만 일본 자동차 업계가 하이브리드 기술을 먼저
3. 제품
1) 빈폴 제품 라인 (FAMILY BRAND)
빈폴은 상이한 제품이나 마케팅 믹스를 원하는 독특한 구매자 집단을 확인하고 그들의 욕구에 맞춰 의류 시장을 Bean pole, Bean pole Sports, Bean pole Ladies, Bean pole Golf, Bean pole Homme 등 다양하게 세분화해왔다.
BEAN POLE
정통 유러피안 트래디셔널 캐주얼을 지향하며,
현대자동차에서 정보를 확인 가능 하게 함
완성 차 실시간 현황 모니터링, 사전 생산계획수립을 통해 적정생산, 적기 납품가능
물류센터로 이송과정에서 실물과 정보 일치
실시간 모니터링을 통해 전반적 납품물류 안정성 확보
2) 물류센터분야
협력업체로부터 납품 받은 부품을 생산라
기아의 SPORTAGE 광고는 영원한 젊음의 우상 “(고)제임스 딘”과 국내 최고의 꽃미남 “조인성”을 모델로 했다. 모노톤의 흑백화면을 배경으로 하지만 그 속에 유독 눈에 띄는 파랑색 색상으로 Sportage를 색감있게 강조한다. 그리고 제임스딘과 조인성이 서로 지나쳐갈 때 제임스 딘이 던진 자동차 키를
정해쏘나타 차량을 경품으로 지급
이와 함께 현대차는 2010 남아공 월드컵을앞두고 고객 선호도가 높은 편의사양을 경제적인 가격으로 구성한 쏘나타와 투싼ix ‘월드컵 스페셜 에디션’을 출시
중형차시장에서 잠시 주춤했던 적도 있지만 여전히 1위의 자리를 차지하고 있는 현대자동차 YF SONATA